提起双汇，各种香肠和冷鲜肉几乎占据了大众消费者的主要认知。作为国内著名的肉制品行业巨头，品牌形象可谓深入人心。
近日，中国品牌价值500强评审委员会在广州揭晓了第十一届中国品牌价值500强榜单。双汇以品牌价值606.41亿元再度上榜，连续多年保持中国肉类行业领先。
30年间，是什么让双汇从上世纪80年代连年亏损的漯河小企业成长为如今拥有600多亿元品牌价值的中国肉制品行业领军者？而新上任的总裁马相杰又将会给双汇带来怎样的发展契机？
肉制品市场领军者
从其发展历程可以看出，产业化、品牌化、集团化、国际化构成了双汇从摇摇欲坠的“小舢板”化身纵横全球的“肉类航母”的主旋律。
上世纪90年代，领航人万隆果断决策引进技术和设备进行肉类深加工。1998年上市后，双汇开始布局全国，建设全国网络，先后在18个省市建立了30多个肉类加工基地。
2013年，双汇控股母公司万洲国际（00288，HK；原“双汇国际”）以71亿美元收购了全球最大的猪肉企业美国史密斯菲尔德，成了跨国公司，2014年8月，在并购不到一年的时间内，整合全球100多家企业，在香港完成上市。
据双汇发展最新的2017年三季报财务数据显示，报告期内，公司屠宰生猪1009万头，比2016年同期上升13%；鲜冻肉及肉制品外销227.8万吨，比2016年同期上升4.7%；实现营业收入373.39亿元，净利润31.51亿元，上市以来整体业绩稳步攀升。
值得注意的是，双汇发展（000895，SZ）自上市以来，20年中共有18次向股东派发分红，分红率高达71.1%位居A股榜首，总派发金额为225.22亿元人民币。
据中商产业研究院统计数据显示，今年前三季度肉制品行业A股上市公司的主营业务收入占比中，双汇一家独大，占比达到71.7%。由此可见双汇目前在整个肉制品行业中处于领先地位。
双汇在12月4日发布的《投资者关系活动记录表》中透露，公司2017年前三季度已经推出的夹心肠、大骨肠、川透力、火山时尚烤肠、寻海记、腐皮渔卷等新产品，将进一步抓好现有产品改造，做好产品概念升级、质量升级、包装升级、口味升级，保证产品健康与营养，适应消费升级步伐，提高产品关注度，营造新场景、增加新需求。
“技术派”马相杰出任掌舵人
今年的圣诞节对双汇来说可谓意义不凡，2017年12月26日，双汇发展发布公告，决定委任马相杰为公司总裁。
双汇发展现任总裁马相杰进入双汇集团的第一份工作是技术中心的技术员，于2012年成为双汇鲜冻品事业部的总经理。五年的管理让双汇在主营业务结构上实现大逆转，鲜冻品营收占比从2012年的39.18%上升至2016年的61.19%。
从2016年到2017年，经营风格稳健的双汇也有了许多“大动作”，与京东2016年签定战略合作协议试水电商销售，2017年签定“史密斯菲尔德”在华销售协议。在双汇生鲜品不断试水新渠道与线上平台的过程中，马相杰也同样起着关键作用。
从公司披露的公开信息显示，在渠道网点建设方面，生鲜品业加大批零中心、农批中心和商超包场运作，积极开发空白市场，加快开发新客户、新网点；在肉制品业借势旺季，深耕主销渠道，加大餐饮、电商、休闲等新兴渠道的开发力度，提高终端掌控力，9月末网点达到约105万个。
据悉，未来双汇将进一步发力。随着行业消费转型升级，公司将产品结构调整为“稳高温、上低温，大力推广美式西式产品，中式产品工业化，休闲产品更休闲，调理食材产品工业化，肉蛋奶菜粮结合走大健康道路”的新产品开发、推广方向。
